新闻关键词优化是针对搜索引擎而言，读者在搜索引擎或者移动新闻客户端首页输入的一个或者多个词，通过关键词可以让读者搜索到想要的结果。如何设计好新闻中的关键词，对提高新闻的阅读量、影响力和传统媒体移动新闻客户端的访问量具有重要的作用，吸引流量的能力也是移动互联网时代传统媒体从业人员需要掌握的重要技能。一、新闻常用关键词在移动商务时代，新闻中的关键词的内容十分丰富，如网站、服务、品牌、人名、产品名称等，也可以是中文、英文、数字、字母等，新闻中常用的关键词主要有以下四类：（一） 泛关键词泛关键词就是指经常被大量搜索的词，一般是代表一个行业或者是一个事物，比如旅游、房地产、汽车等，这些关键词都具有较为广泛的含义，是大多数读者搜索量较大的词。但是搜索这些关键词的用户，不一定是希望搜索我们新闻的用户，例如，搜索“旅游”的用户很少会关注“龙江冰雪旅游”新闻并点击进行浏览。使用这类关键词的多为国家级数字媒体，作为地方数字媒体来说，一般可以将泛关键词的定义扩展开来。例如可以进行别名扩展和地域扩展，可以有效增加搜索成功率。例如，“土豆”就是一个黑龙江省等北方读者经常搜索的关键词，“番薯”则更适合南方的媒体。（二） 核心关键词核心关键词是指经过关键词分析，可以描述文章核心内容的主要关键词，是读者的第一反映并搜索的关键词，一般是能体现新闻的最简单的词语，是新闻的灵魂。如果选择了错误的核心关键词，文章将无法获得理想的排名，导致文章将无人阅读。那么如何选择核心关键词呢？1.内容相关性。核心关键词必须与文章中的内容息息相关，要告诉用搜索引擎搜索文章的读者该文章的主要内容是什么？可以提供什么咨询。2.百度指数。可以通过百度指数查找某个关键词在百度搜索中的搜索规模和时间段，关注这些关键词的读者都是哪些人？主要分布在哪里、同时还搜索了哪些相关的词？百度指数可以反映某一关键词的热门程度，是帮助文章作者选择该词作为核心关键词非常重要的工具。（三） 相关关键词相关关键词是指有一定的热点度，与核心关键词比较接近的关键词，主要用于对核心关键词进行解释和补充。相关关键词的数量可以有多个，可以根据实际需要来确定，它的主要作用是通过关键词的搜索引擎优化，把对文章有兴趣的读者吸引过来。相关关键词可以是词语，也可以是短语，文章作者可以从读者的搜索习惯来思考。例如“为什么”、“什么是”，也可以通过对关键词进行相应的增加与删减来得到相关关键词。例如将“高速公路”和“ETC 通道”组合成“高速公路ETC通道”。（四） 长尾关键词长尾关键词是对相关关键词的扩展，常由 2 至 3 个关键词组成。如“黑龙江安全生产万里行”。长尾关键词一般存在于文章的内容中，一篇文章如果存在大量长尾关键词，将为其带来非常多的阅读量，一般可以和“泛关键词”配合使用，形成与自己文章相关性更高关键词。如“龙江丝路带”，这样组合而成的长尾关键词具有特定指向性，与文章的观摩度联系更加紧密。二、新闻关键词优化策略（一） 选择正确的关键词视角对于一个数字媒体来说，流量意味着发行量，新闻的曝光率意味着影响力，对于一个地方数字媒体来说，通过竞价的方式在百度和搜狗进行关键词竞价来宣传自己是不现实的，此时可以通过设置关键词的方法来优化新闻，那么如何设置出关键词呢？这里介绍几种较为常见的方法。1.从读者的角度考虑。关键词一定是读者会使用的词语，这是设置关键词的必须有的认知，要将自己置身于读者的角度，按照读者的角度去思考，分析读者的搜索习惯，结合互联网思维，才能提炼出符合读者搜索习惯的关键词。不同的读者，搜索习惯会有一定的差别，因此需要使用百度指数对关键词进行分析，根据统计与分析结果最终确定关键词。移动端新闻的阅读与传统的媒体的阅读习惯有很大的差异，在移动端发表的新闻，一定要突出有用的内容，缩短页面的篇幅，减少滚屏阅读次数。2.从相关新闻的角度考虑。作为一名媒体从业人员，不仅要熟悉新闻的内容，还要注意相关的新闻，分析相关新闻作者使用的关键词，综合分析。例如在搜索引擎中搜索与自己预计设置的关键词，查看排名高端人才、发展战略性新兴产业的重要作用，更通过优秀典型引路促进了黑龙江省科技企业孵化培育工作的健康发展，是一组难得的有思想、有品质、有温度的优秀报道。三、打出“组合拳” 增强吸引力感染力传播力飞速发展的多媒体、网络化、数字化通讯使信息量急剧增加，在“信息洪流”中，为吸引读者关注党报精心烹制的“大餐”，党报也使出浑身解数、打出了“组合拳”，来增强报道的吸引力、感染力和传播力。文似看山不喜平。“龙江科技企业孵化器巡礼”系列报道在写作上下足了功夫，尤其是在开篇借情节反差引人入胜，或借热点人物、热点事件引出自己的观点。在一文开篇，记者写道，“正当他一筹莫展时，一块大大的‘馅饼’——几百万元的资金和免费的办公场所从天而降‘砸’在他头上。”当读到“几百万元从天而降”时，读者会想进一步了解这几百万元从何而来，如此幸运的他又是谁，进而随着作者的思路继续往下读。这使报道在迎合了广大读者看新奇故事的同时，真实反映了创业的曲折过程，同时也揭示了“成功是奋斗出来的”。好稿件不仅要写得好，也要版面呈现的好。这组稿件在版面编排上的重视力度突破以往。编辑部精心编辑稿件，五篇报道均配图片刊发在头版，其中前三篇均刊发在头版头条，创下了《黑龙江日报》策划的一组自选系列报道刊发在头版头条的篇数之最，大大提高稿件的传播力。这组报道突出展示了龙江科技企业孵化器和众创空间的良好形象，被报道的 4 家典型中，有 3 家在报道的第二年即通过了国家科技部的审核备案，被纳入国家级科技企业孵化器的管理服务体系。报道见报后，在社会上引发了强烈反响，人民网、新浪、搜狐等知名网站相继转载，饱含正能量的舆论宣传极大地激发了龙江大众创业创新的热情。■参考文献：[1]何梓华.新闻理论教程[M].高等教育出版社,2003年3月.[2]彭溢.打造孵化沃土 助“梦想蛋”破壳而出 透视龙江科技企业孵化器[N].黑龙江日报,2015年7月18日.[3]彭溢,闫一菲. 走进哈尔滨“衡山路9号” 探秘我省新型“众创空间”万众创业谷[N].黑龙江日报,2015年7月28日.[4]彭溢.背靠科技“大咖”打造中小科企“梦工场”走进哈尔滨广瀚国家级科技企业孵化器[N].黑龙江日报,靠前的新闻都是用了哪些关键词，记录并加以分析。（二） 控制关键词密度关键词密度是用来衡量关键词在新闻中出现的总次数与新闻中所有文字字数的比例，一般用百分比表示。相对于新闻的总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词的密度也就越大，但是关键词的堆砌会造成读者阅读体验降低，为达到不影响读者阅读体验的同时满足新闻的关键词优化要求，一般将关键词密度设置在3%-7%之间。除了新闻中的关键词外，还要注意新闻标题中关键词密度的控制，百度、搜狗、谷歌等搜素引擎对标题的字数都有限制，在合理的标题字数范围内选择并组合成有吸引力的关键词能有效提升文章的搜索排名，通常设置2-3个核心关键词就可以了。（三） 添加区域关键词由于龙江新闻网客户端是以发表黑龙江省的新闻为主，因此在进行关键词的设置中要考虑区域和本段SEO设置，这对新闻的关键词排名非常重要。1.标题中添加。标题中包含的区域信息一定要准确，并且不能有重复。例如，在命名新闻标题时，可以用“黑龙江省”、“依兰县”、“八五二农场”等关键词，而不要使用“黑龙江省依兰县”这个关键词，这样不仅会使信息冗余，会造成标题字数过多。在新闻内容中要重点提出当地区域化信息的内容，展示省份或市县等内容信息，但是不要生硬的直接进行描述，要与新闻的主要内容结合，做到融入而非生硬加入。2.利用长尾关键词。如果仅仅依靠主要关键词，新闻很难获得较高的阅读量，这就需要多扩展一些本地的长尾关键词，通常可以与泛关键词配合使用，形成与新闻相关性更高的关键词。如“五常稻花香大米”，这样的组合将更具有特定指向性，将其合理地分配到移动新闻客户端的其他新闻中，往往会取得意想不到的效果。长尾关键词的扩展主要使用相关搜索、站长工具、百度下拉栏、搜索引擎工具5种常用工具。（四） 确定正确的关键词排列随着搜索引擎技术的日益成熟，文章中的关键词排列顺序也会让搜索引擎的搜索结果发生变化，一般排在前面的关键词权重相对较高，从读者的阅读体验角度考虑，排在前面的关键词便于读者阅读和点击。例如“中信资本控股哈药”和“哈药获中信资本控股”的搜索结果搜狗搜索引擎中的排名结果就明显不同。结语搜索引擎优化能力是数字媒体从业人员在移动互联网时代必备的核心技能，有效的关键词优化可以有效提高移动新闻客户端和文章的浏览量和阅读量，是提高文章影响力的重要方法，在实际应用过程中，可以根据实际需要，灵活运用多种搜索引擎优化方法，提高使用效果。