“十三五”规划《建议》明确提出实施网络强国战略，推进“互联网 +”行动。如何帮助中小微企业走进“互联网 +”，助力企业网络推广，是一项重要任务。搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是企业网络推广的一个重要技术。SEO 是一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式自我营销解决方案，从而让网站在行业内占据领先地位，获得品牌收益[1]。随着互联网的普及，网民使用搜索引擎搜索信息的频率正向增加。根据第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》[2]，截至 2018 年 12 月，中国网民规模达 8.29 亿，互联网普及率为 59.6%。其中，手机网民规模达 8.17 亿；搜索引擎用户规模达 6.81 亿，使用率为 82.2%；手机搜索用户规模达 6.54 亿，使用率为 80.0%。中国网站数量为 523 万，目前最大的中文搜索引擎百度网页浏览量日均 PV 已达到 30亿[3]。搜索引擎抓取信息中，如果网站缺乏必要的搜索引擎优化，搜索引擎难以采集和收录信息，进而影响网站访问量，网站排名落后，直接被网民忽略。因此，搜索引擎优化对营销型网站推广至关重要。本文从搜索引擎优化角度，根据十多年业内实战经验，提出网站关键词设置三步法。1　网站 SEO 及关键词设置的重要性根据 AISAS 模型，无线网络时代，网民获取信息离不开搜索（Search）行为，在搜索引擎上以关键词搜索实现。实践中不少网站由于缺乏搜索引擎优化（SEO），尤其缺乏关键词精准选取、关键词优化，搜索引擎难以通过关键词抓取和收录相关信息，导致搜索结果排名落后，无法吸引网民访问网站，

关键词设置三步法网站关键词设置主要是进行 TKD 设置，包括网页标题（title）、关键词群（keywords）和网页描述（description）。第一，网页标题是简介网页的主要内容，作为最重要内容显示在搜索结果摘要中。网页标题是搜索引擎判断一个网页内容权重的主要参考信息之一。第二，关键词群是与企业业务、产品、品牌和网站内容密切相关的词条群，是反映企业主营范围、品牌、网站专业内容的一个重要部分。第三，网页描述是 meta标签的一部分，位于 html 代码的 区。它是网页内容的精练概括，方便用户在搜索结果中判断网页内容与搜索需求的接近性。只有网页描述与网页内容基本相符，搜索引擎才会把网页描述作为搜索结果摘要的选择目标之一。如何精准选择关键词并进行 TKD 设置，是一个实践性课题。基于 SEO 技术，经过多年实践研究，总结提出三步法相关方法论。2.1　竞争网站分析并收集网站关键词竞争对手是企业学习的对象，也是制定策略时的竞争目标。互联网上，分析竞争对手网站，了解其网站标题、关键词群、网页描述，能够最大程度上认识竞争对手，学习其优点、摒弃其缺点。以塑胶跑道企业网站为例，在百度搜索中输入关键词“塑胶跑道”，在搜索结果中筛选同行业搜索排名前三页的竞争企业网站，逐个浏览网站并收集网站标题、关键词、网页描述。通过百度指数和站长工具分析关键词，查看不同关键词的百度指数和收录量情况，并对比、分析，根据实际情况筛选合适的关键词（5 ～ 10 个）。列表、分析各竞争企业网站的网站标题、描述（可以根据查看源代码的方式收集数据），找到网站标题和描述编辑的规律、特点，根据企业自身信息编辑网站标题和描述，为不同网页创建不同的网页描述，避免所有网页使用相同描述，长度为 100 ～ 200 个字。2.2　主关键词筛选主关键词或核心关键词的选取与竞争力有关。决定关键词的竞争力有哪些因素？根据研究团队项目运营经验，主关键词或核心关键词必须满足四个基本条件，一般百度指数不低于 1 000、全网指数不低于 2 000、收录量不低于 50 万和相关性不低于 4 级（采用李克特 5 点层级）。关键词竞争力可以通过“百度互联网虚拟技术系统平台”百度沙箱或站长工具大数据平台分析得出。主关键词选取后，需要嵌入网站标题和网页描述，前者一般控制在 30 个字，后者控制在 100 个字。对于后者，若字数超过 100，搜索结果摘要只显示 80 多个字。实践中，与企业业务或产品无关的网络热词，不适合作为关键词。虽然可以借此为网站引流，但是会影响网民的浏览体验，且此网络热词的业务转换率很低，更重要的是，根据国家“2018 网剑行动”方案，严厉打击“刷单炒信”违法行为[5]。作为网络营销专员，应遵守互联网规则，诚实守信经营。2.3　关键词优化通过优化主关键词，衍生长尾关键词。长尾关键词常用于介绍产品、业务网页描述和内页描述，反映具体产品或业务特色。主关键词通常优化 7 ～ 8 个长尾关键词基本满足网站要求。长尾关键词须满足三个基本条件：与产品、业务、品牌有直接相关；与网站主要内容有较大关系；用户很可能用于搜索的词或词条。长尾关键词可以分为三种，如 表 2 所示。关键词优化主要方法有“前长尾”、“后长尾”和“前后长尾”三种。合理利用“关键词挖掘技术平台”爱站网，可以帮助分析长尾关键词优化的合理性和精准性。将确定的长尾关键词嵌入网站描述或内页描述，完成内页优化。实践中，可以选取网站首页、频道页、产品参数页等主题词或关键词，用于网页描述。此过程中，关键词优化需要反复琢磨、讨论、研究、对比和总结，需要网络营销人员具有精益求精的工匠精神，不马虎应付或敷衍了事；否则，特定网民通过精准关键词不能搜索到企业网站。3　影响关键词搜索排名结果的主要因素关键词搜索排名结果受 4 个主要因素影响。第一，相关性。关键词是否与用户搜索需求匹配，例如网页包含的用户搜索关键词个数、关键词出现在什么位置。第二，权威性。用户喜欢有一定权威性网站提供的内容，而百度搜索引擎优先抓取优质权威站点提供的内容，这类网站的关键词设置值得参考。第三，时效性。关键词与产品、行业发展趋势契合度要高。若关键词跟不上产品更新换代和行业发展的变化，则搜索引擎不优先收录包含该类关键词的内容信息。第四，一致性。关键词需与网页内容相符合，也要与海量用户搜索行为趋势相符合，才能迎其“所好”。4　关键词使用注意事项第一，确定关键词与网站内容相关。搜索引擎一般不抓取与关键词相关性不高的网站。第二，不堆砌关键词。同一个页面使用同一关键词频率过高，会被搜索引擎判断为恶意堆砌关键词，导致网站降权。第三，不频繁修改关键词、标题、描述，否则搜索引擎蜘蛛会判断为作弊嫌疑，抓取关键词将出现问题，对后续优化造成影响，降低搜索引擎信任度，影响网站排名。第四，关键词密度宜控制在 2% ～ 8%[6]，比较适合搜索引擎蜘蛛的抓取，关键词过密会被误判为关键词堆砌。第五，网站关键词应与内容原创、更新、友情链接和外链推广融合运营。制作网站友情链接和外链推广，需了解、分析对方网站内容和关键词。只有双方业务接近、关键词所涉及行业相同、主关键词接近或类似时，友情链接和外链推广才能四两拨千斤；否则，会被搜索引擎误判为“不相关”、“高攀”等作弊行为，搜索排名结果不但得不到改善，反而会被列入不良网点一落千丈。5　结　语本文基于 SEO 技术阐述企业网站关键词设置三步法，包括竞争对手分析并收集网站关键词、主关键词筛选和关键词优化，同时，分析关键词搜索排名结果的四个主要影响因素，包括相关性、权威性、时效性和一致性等，并提出关键词使用五大注意事项。本文旨在为企业网站关键词精准设置提供实践参考依据，促进搜索自然排名提升，提高网络推广效果。