摘　要：网络时代，信息搜索离不开关键词。企业网站关键词设置是搜索排名的重要任务。网站关键词设置包括网

页标题、关键词群和网页描述。基于 SEO 技术阐述企业网站关键词设置三步法，包括竞争对手网站关键词收集、主关键 词筛选和关键词优化，提出主关键词必备的四个基本条件、不“刷单炒信”等观点，同时，分析关键词搜索排名结果的 四大影响因素和关键词使用的五大注意事项，为企业网站精准设置关键词提供实践参考指南

“十三五”规划《建议》明确提出实施网络强国战略， 推进“互联网 +”行动。如何帮助中小微企业走进“互联网 +”，

助力企业网络推广，是一项重要任务。搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是企业网络推广的一个重要技术。 SEO 是一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式自 我营销解决方案，从而让网站在行业内占据领先地位，获得

品牌收益 [1]。随着互联网的普及，网民使用搜索引擎搜索信 息的频率正向增加。根据第 43 次《中国互联网络发展状况 统计报告》[2]，截至 2018 年 12 月，中国网民规模达 8.29 亿， 互联网普及率为 59.6%。其中，手机网民规模达 8.17 亿；搜

索引擎用户规模达 6.81 亿，使用率为 82.2%；手机搜索用户 规模达 6.54 亿，使用率为 80.0%。中国网站数量为 523 万， 目前最大的中文搜索引擎百度网页浏览量日均 PV 已达到 30 亿 [3]。搜索引擎抓取信息中，如果网站缺乏必要的搜索引擎 优化，搜索引擎难以采集和收录信息，进而影响网站访问量，

网站排名落后，直接被网民忽略。因此，搜索引擎优化对营 销型网站推广至关重要。本文从搜索引擎优化角度，根据十 多年业内实战经验，提出网站关键词设置三步法。

1　网站 SEO 及关键词设置的重要性

根据 AISAS 模型，无线网络时代，网民获取信息离不开搜索（Search）行为，在搜索引擎上以关键词搜索实现。

2　关键词设置三步法

网站关键词设置主要是进行 TKD 设置，包括网页标题（title）、关键词群（keywords）和网页描述（description）。 

第一，网页标题是简介网页的主要内容，作为最重要内容显示 在搜索结果摘要中。网页标题是搜索引擎判断一个网页内容权 重的主要参考信息之一。第二，关键词群是与企业业务、产品、品牌和网站内容密切相关的词条群，是反映企业主营范围、品 牌、网站专业内容的一个重要部分。第三，网页描述是 meta 标签的一部分，位于 html 代码的区。它是网页内容的 精练概括，方便用户在搜索结果中判断网页内容与搜索需求的 接近性。只有网页描述与网页内容基本相符，搜索引擎才会把 网页描述作为搜索结果摘要的选择目标之一。如何精准选择关 键词并进行 TKD 设置，是一个实践性课题。基于 SEO 技术， 经过多年实践研究，总结提出三步法相关方法论。

2.1　竞争网站分析并收集网站关键词

竞争对手是企业学习的对象，也是制定策略时的竞争目 标。互联网上，分析竞争对手网站，了解其网站标题、关键词的竞争力有哪些因素？根据研究团队项目运营经验，主关 键词或核心关键词必须满足四个基本条件，一般百度指数不 低于 1 000、全网指数不低于 2 000、收录量不低于 50 万和 相关性不低于 4 级（采用李克特 5 点层级）。关键词竞争力 可以通过“百度互联网虚拟技术系统平台”百度沙箱或站长 工具大数据平台分析得出。

主关键词选取后，需要嵌入网站标题和网页描述，前者 一般控制在 30 个字，后者控制在 100 个字。对于后者，若 字数超过 100，搜索结果摘要只显示 80 多个字。实践中，与 企业业务或产品无关的网络热词，不适合作为关键词。虽然 可以借此为网站引流，但是会影响网民的浏览体验，且此网 络热词的业务转换率很低，更重要的是，根据国家“2018 网 剑行动”方案，严厉打击“刷单炒信”违法行为 [5]。作为网 络营销专员，应遵守互联网规则，诚实守信经营。

2.3　关键词优化

通过优化主关键词，衍生长尾关键词。长尾关键词常 用于介绍产品、业务网页描述和内页描述，反映具体产品或 业务特色。主关键词通常优化 7 ～ 8 个长尾关键词基本满足 网站要求。长尾关键词须满足三个基本条件：与产品、业 务、品牌有直接相关；与网站主要内容有较大关系；用户 很可能用于搜索的词或词条。长尾关键词可以分为三种，如 表 2 所示。

关键词优化主要方法有“前长尾”、“后长尾”和“前 后长尾”三种。合理利用“关键词挖掘技术平台”爱站网， 可以帮助分析长尾关键词优化的合理性和精准性。

3　影响关键词搜索排名结果的主要因素 

关键词搜索排名结果受 4 个主要因素影响。第一，相关性。

关键词是否与用户搜索需求匹配，例如网页包含的用户搜索 关键词个数、关键词出现在什么位置。第二，权威性。用户 喜欢有一定权威性网站提供的内容，而百度搜索引擎优先抓 取优质权威站点提供的内容，这类网站的关键词设置值得参 考。第三，时效性。关键词与产品、行业发展趋势契合度要高。

若关键词跟不上产品更新换代和行业发展的变化，则搜索引 擎不优先收录包含该类关键词的内容信息。第四，一致性。 关键词需与网页内容相符合，也要与海量用户搜索行为趋势 相符合，才能迎其“所好”。

4　关键词使用注意事项

第一，确定关键词与网站内容相关。搜索引擎一般不抓 取与关键词相关性不高的网站。第二，不堆砌关键词。同一 个页面使用同一关键词频率过高，会被搜索引擎判断为恶意 堆砌关键词，导致网站降权。第三，不频繁修改关键词、标 题、描述，否则搜索引擎蜘蛛会判断为作弊嫌疑，抓取关键 词将出现问题，对后续优化造成影响，降低搜索引擎信任度，

影响网站排名。第四，关键词密度宜控制在 2% ～ 8%[6]，比 较适合搜索引擎蜘蛛的抓取，关键词过密会被误判为关键词 堆砌。第五，网站关键词应与内容原创、更新、友情链接和 外链推广融合运营。制作网站友情链接和外链推广，需了解、分析对方网站内容和关键词。只有双方业务接近、关键词所会被列入不良网点一落千丈。 

5　结　语

本文基于 SEO 技术阐述企业网站关键词设置三步法，包 括竞争对手分析并收集网站关键词、主关键词筛选和关键词 优化，同时，分析关键词搜索排名结果的四个主要影响因素，包括相关性、权威性、时效性和一致性等，并提出关键词使 用五大注意事项。本文旨在为企业网站关键词精准设置提供 实践参考依据，促进搜索自然排名提升，提高网络推广效果。