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门户网站搜索引擎优化

发布时间:2020-08-25 13:49:04 浏览:54863

随着国家互联网+政策的大力发展,门户网站作为各企事 业单位推广品牌、树立形象、提升销售额以及危机公关的重要 渠道,越来越受重视。网站的商业或品牌价值由其自身的流量 决定,而网站获取流量的方式主要有用户记得网址,从而输入 网址直接访问、用户通过外部网站的导入链接间接访问、各种 搜索引擎关键词检索等三种方式。其中,通过第一种方式获取 流量的网站是一些品牌价值极高,具备很大知名度的成熟网 站,比如淘宝网、新浪网等;通过第二种方式获取流量的网站是 一些包含大量导入链接的网站,这类网站数量极少,主要是一 些领导部门通过行政命令手段强制要求下级单位或者合作单 位网站必须创建进入其官网的友情链接;而大多数门户网站获 取流量的方式主要是通过第三种方式,也就是通过搜索引擎被 客户检索到并吸引用户点击访问获取流量。 互联网中每天都会产生巨量的网站,我们想通过主流搜索 引擎获得流量,就必须在某个或某些关键词下排名靠前。根据 用户使用搜索引擎习惯以及主流搜索引擎如谷歌、百度等用户 接口界面布局得知,我们必须在该关键词下排名前五十、最好 是排名前十,想快速实现排名目标,就应该有针对性地对目标 网站展开优化。 搜索引擎优化策略 用户习惯对符合检索要求且排名靠前的网页进行点击访 问,因此,在搜索引擎中获取好的排名,就成为每一个网站推广 者努力的目标。搜索引擎的排名方式有两种:自然排名和竞价 排名。顾名思义,竞价排名是和“价”相联系的,而自然排名就 属于“顺其自然”的情况了。具体说来,竞价排名采用PPC(Pay Per Click,按点击付费)模式,推广信息出现在搜索引擎用户接 口界面的搜索结果中靠前或者靠右的位置,供浏览者查看。如 果没有被用户点击,则不收取推广费。优点是排名有保障,能 够快速的获得好的排名,方便被用户点击,从而提升目标网站 流量;缺点是需要支付相应的推广费,有可能会被目标网站主 要竞争对手进行恶意点击,降低转化率。该方式主要适合刚建 立不久,需要快速提升网站知名度而且有一定经济实力的网 站,或者是具有季节性、短期暴利产品的某些行业产业网站,比 如高考冲刺培训网等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定 排名规则分析之后所获得的排名,也就是通常所说的通过搜索 引擎优化之后而得到的排名。依据分析,大多数门户网站想要 获得长期稳定的排名以及品牌价值,需要更多的考虑使用搜索 引擎优化[1]。 搜索引擎优化:Search Engine Optimization,简称SEO,是指 为了提高目标网站在各类搜索引擎自然排名结果中收录数量 和排名,从而展开认真分析和利用搜索引擎的排名规则的一种 优化行为。最终获得巨量的免费流量,以便更好地通过门户网 站展现企事业单位形象、提升品牌效应或者提升销售额。 2.1 搜索引擎概念及工作原理 想要做好搜索引擎优化,就必须了解搜索引擎的概念、工 作原理,尤其是要熟知搜索引擎的排名算法。 搜索引擎:Search Engine,简称 SE,是指在规则指导下,利 用搜索引擎蜘蛛程序Spider在互联网中的进行信息搜集,并对 信息进行处理和创建索引,为用户提供检索服务的系统[2]。包 含互联网信息搜索器、信息处理索引器、信息库检索器和提供 检索及查看检索结果的用户接口四个部分。其工作原理就是 搜索引擎蜘蛛程序将互联网中某个网页作为源端点,自动进行 页面内容爬行、分析和数据比对,将满足质量的新信息存入索 引器,并沿着网页中链接地址采用深度优先和广度优先的方式 进行遍历,进一步爬行和抓取相关信息存入索引器,直到所有 链接地址所指向的页面全部被分析完成[3]。索引器对搜集到的 信息结构化、分词、降噪去重、索引、超链分析及数据整合,形成 信息库供用户进行检索。用户通过用户接口输入检索关键词, 检索器快速从搜索引擎信息库中将符合用户检索需求的结果 按照搜索引擎排名规则进行排名后,通过用户接口界面反馈给 用户,用户最终决定是否对有关结果进行点击访问。 2.2 搜索引擎优化策略 门户网站进行搜索引擎优化,首先需要进行网站分析,确 定优化目标,然后选择网站推广关键词,制定优化策略,最后分 析优化效果,完善优化方案。 2.2.1 进行网站分析,确定优化目标知己知彼,方能百战不殆。做网站分析也是一样,除了对 自身网站的分析外,还要详细分析竞争对手网站。通过搜索引 擎高级指令以及站长之家、去查网等平台分析目标网站的权重 值、流量以及域名年龄、主流客户等其他相关数据;然后通过搜 索引擎检索网站核心关键词,分析出目标网站主要竞争对手网 站的权重值、流量、关键词选择、布局、外链数量质量及平台等 相关信息,从而得出某段时间内的优化目标数据,明确优化目 标是流量型、销售型还是品牌推广型,为下一步确定优化策略 奠定基础。 2.2.2 选择网站推广关键词,制定优化策略 明确优化目标后,就要依据网站目标制定相应优化方法。 关键词是网站优化的基础,是决定网站优化效果优劣的决定因 素,因为客户是以关键词进行检索的。网站目标定位关键词, 即主关键词,可以选择流量型、销售型及品牌型关键词[4]。主关 键词不需过多考虑指数和竞争问题,因为主关键词很少变化, 经常变化会浪费外链优化的锚文本链接,对网站不利。其参考 依据是门户网站的长期建设目标相一致的关键词,与关键词竞 争力无关。通过对竞争对手网站的分析,还可以挖掘出适合网 站优化的次要关键词和长尾关键词,并将这些关键词有序的布 局在主页、栏目页及内容页的Title、Description、Keywords、内容 标题、正文开头、文中和结尾部分。尤其是要认真撰写 Title 和 Description 内容,因为这两个内容会显示在用户接口界面的搜 索结果中,是吸引用户点击,从而获取流量的核心组成部分[5]。 (1)网站内部优化 ①高质量网站 搜索引擎的服务对象是用户,网站想要被 搜索引擎大量收录及获得高的排名,网站本身必须是满足内容 相关性、网页权威性及网站实用性三个特性的受用户欢迎的网 站。只有具备这三个特性的网站才是高质量的网站。还要注 意网页内容的原创性和新页面的更新频率,不能大量抄袭已有 内容,也不能更新速度过慢,否则得不到搜索引擎的信任和排 名,甚至会被搜索引擎认定为垃圾网站而受到惩罚。 ②整体架构 从迎合搜索引擎爬行和收录方面来说,网站 的整体架构最好采用 DIV+CSS 结构。因为这种结构布局的网 站使网站内容更有层次,能加快页面载入速度,降低服务器带 宽和流量,使网站改版更有效率。尤其是使用链接方式导入的 外置CSS文件,相比于使用表格布局页面能节约大量代码。同 时,因为框架结构页面是一种由多个Frame的页面构成的帧结 构网页,整个页面是由若干个含有部分内容的子网页组成,很 难被搜索引擎抓取和分析,因此,不建议使用框架结构布局网 站页面。 ③网站结构 从网站物理结构上来说,网页内容要丰富,页 面数量要多,采用树状物理结构能使网站内文件逻辑关系清 晰,隶属关系更明确,便于网站管理维护。而从网站链接结构 来说,它是用户最直接使用感受到的网站构成形式。也是搜索 引擎蜘蛛进行页面爬行的通道,因此具有良好通达性的链接结 构可以大大提高网站关键词排名。尤其是要在网站主页上设 置到重点内容页的链接,用来提高关键网页的权重和排名。 ④关键词布局 从网站整体层次结构上来说,主要关键词 布局在主页上,而次要关键词主要布局在二级栏目页,长尾关 键词主要布局在内容页。而在具体页面上,要提高关键词的排 名,则需要注意以下事项:一是在网页 Title、Description 标签中 使用关键词,因为这两个标签是搜索引擎分析网页主题的重要 途径;二是在 H 标签中使用关键词以及将关键词加粗加黑等; 三是在页面 URL 及图片 Alt 替代文本中使用关键词,因为搜索 引擎很难识别图片内容,只能通过替代文本来辨别图片的含 义,尤其是适用于垂直搜索引擎进行图片检索以及视力残障人 士信息无障碍化需求;四是在网页正文起始部分、中间部分和 结尾部分合理分配关键词,不要故意堆砌关键词,否则适得 其反。 (2)网站外部优化 网站外部优化是指导入外部链接优化,建设导入链接目的 是为了提高关键词排名。我们所熟知的谷歌炸弹,就说明了网 页导入链接在搜索引擎关键词排名中有非常重要的作用,同时 也体现了导入链接的三个重要指标,即数量、质量和锚文本。 至于导入链接建设的目标前面已经提到,需要通过对目标网站 及其主要竞争对手网站的导入链接数量、质量及锚文本分析, 才能确定。在提高导入链接数量的优化过程中,一定要注意以 下细节问题:一是导入链接网站和网页的内容与关键词相关度 要高,就是常说的专家页面投票;二是导入链接网站域名的特 殊性,尤其是有独特信任度的政府、教育和特殊机构的网站;三 是网站新导入外部链接产生的速率要均衡,避免被相关搜索引 擎判定为作弊。 2.2.3 分析优化效果,完善优化方案 网站日常运营和维护分析主要包括网站日志分析、关键词 数据统计分析、网站流量分析、网站权重分析、网站收录分析、 网站快照时间分析及用户行为分析等。通过网站日常运营和 维护分析,可以检查优化的效果,从而规避优化中的风险、针对 优化过程中出现的状况和问题,进行完善网站优化方案。 3 结语 对门户网站的站长来说,SEO技术及策略的吸引力无疑都 是非常巨大的。相对于竞价排名和其他推广形式来说,搜索引 擎优化有着极低的成本支出和丰厚的回报收益。如网站广告 销售盈利、自身产品销售盈利、会员增值服务盈利、树立企业品 牌效应以及品牌出现负面消息时处理信任危机。当然搜索引 擎的排名算法具有其复杂性、多变性和保密性,门户网站搜索 引擎优化没有捷径可走,我们需要依据搜索引擎特点适时的运 用以上相关策略、不断坚持、循序渐进的按照合理优化计划进 行相关工作,就会获得优化效果。

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